0 Консалтинговая компания BrandLab представила третий ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов России. Лидером второй год подряд стал «Сбер», стоимость которого выросла на 4,5% и достигла 2,35 трлн рублей. При этом суммарная стоимость всех брендов из списка сократилась на 5,64% — до 17,72 трлн рублей.
В тройку лидеров вошли «Сбер», «Газпром» и «Яндекс». «Газпром» сохранил вторую позицию, несмотря на снижение стоимости на 6,3% до 1,71 трлн рублей. «Яндекс» поднялся с седьмого на третье место, прибавив 30,2% и достигнув 915,9 млрд рублей.
В первую десятку также попали «Роснефть» (906,2 млрд рублей, -28,1%), «Пятёрочка» (835,2 млрд, +6,5%), «Магнит» (729,2 млрд, -2,2%), «Т-Банк» (652 млрд, +31,6%), Wildberries (644,6 млрд, +6,1%), «ВТБ» (642,7 млрд, +1,4%) и «Озон» (531,8 млрд, +48,3%). На топ-10 приходится около 56% совокупной стоимости рейтинга — 9,92 трлн рублей.
Сильнее всего за год подешевели бренды «Лукойл» (-59,5%), «Райффайзенбанк» (-49,5%), Chery (-46,1%), «Роснефть» (-28,1%) и «Северсталь» (-24,2%). Из рейтинга выбыли 24 компании, включая «Альфа-банк», «Газпромбанк», Lamoda, «Перекресток», Т2 и Gloria Jeans. Лучшую динамику показала «Брусника» (+137,8%), за ней следуют «Кинопоиск» (+49,8%) и «Озон» (+48,3%).
BrandLab оценивает бренды по международному стандарту ISO 10668, используя методы освобождения от роялти и дисконтирования денежных потоков. Аналитики изучили 1000 крупнейших российских компаний по выручке, скорректировав ставки роялти с учетом силы бренда: узнаваемости, лояльности клиентов, имиджа, маркетинговых вложений и юридической защиты.
Рейтинг показывает структурный сдвиг в экономике: нефтегазовые бренды дешевеют, а онлайн-сервисы и розница растут. Для инвесторов это сигнал о перспективных отраслях, однако решение о вложениях должно основываться на комплексном анализе, а не только на стоимости бренда.
